東方網8月31日消息：據《新聞晨報》報導，停業半年之後，上海書城淮海店於昨日重歸淮海路。儘管只有1400餘平方米的空間，而且是位於商場3樓，但凡是走進這家重啟書店的讀者都會收穫驚喜小巧書架上精選的人文類書籍讓人耳目一新，幾乎每個書架旁都擺好“軟座”虛席以待，甚至咖啡、品茶以及創意產品店都入駐進來。可以說，上海書城淮海店這次重裝開幕，與其說是舊貌換新顏，更莫若形容為“脫胎換骨”。
小書架齊眉，人文書獨美
昨天下午，記者走進上海書城淮海路店，映入眼簾的不再是排排而立的高書架，而是與眼線相平的20個小巧書架，書架上重點陳列了人文、社科類的精品圖書，以及適合文化休閒的雜誌、外刊等。
據瞭解，位於淮海中路627號雪豹商廈三樓的上海書城淮海新店目前的經營面積大約1400平方米，從面積上完全算不上大書店，同時，迫於空間局限對售書面積的擠壓，書店的全部圖書不到一萬個品種，也算不上“琳琅滿目”。但告別高聳的書架和看花眼的書籍之後，記者沒想到的是，現場不少讀者都認為這種因面積小而“被迫”以人文社科類書籍為主的格局，反倒更能吸引他們駐足。“大書店裏書太雜，好多書店擺在外面的還都是教輔圖書，其實環境和氛圍並不舒服。”一位張姓讀者表示，現在的上海書城淮海路店則更像是精品書店，更能刺激讀者的閱讀欲望。
除此之外，為了彌補書店體量稍小的遺憾，淮海新店還專門開設了數字閱讀專區，起用了“多品種，少複本”的銷售方式。讀者在店裏翻閱自己喜歡的圖書，除了可以當場購買外，也可以在專區用店內提供的電腦和IPAD登錄上海書城網上書店點擊購買，選擇到店取書或是送書到戶，並享受網上書店的折扣。讀者也可以下載數字圖書或線上暢讀，並選擇即時印刷技術，按需定制圖書。
好座位伺候，予“蹭書”方便
古往今來，“蹭書”向來不受書店主歡迎，然而在上海書城淮海路店內，卻處處給人以“蹭書”的方便。
記者在現場看到，書店的每個轉角處都設置了固有的座席，每個書架也被設計成連帶有軟椅的式樣，讀者大可走到哪里就看到哪里，看到哪里就坐到哪里，儘管軟椅的設計實際上佔用了放書的空間，卻提供給了讀者舒適的閱讀環境。
儘管書店的面積只有區區1400平方米，但從書店的佈局來看，書店設計者心目中書只是核心卻並非全部。以圖書區為核心，不大的店內四周引入了原創生活設計品、時尚咖啡、茶道、精緻簡餐、居家環保和綠色生活理念共六個書香功能區，形成一個以書架為核心的包圍圈。
書店裏除了買書，還可以逛逛商店喝喝咖啡，這樣的體驗對大多數讀者來說都相當新鮮。記者發現，售賣創意設計產品的“申活館”就相當受歡迎，不停有讀者光顧其中；而在書店的另一角，一個近60平方米的“理想書房”被佈置成古色古香的家庭書房格局，據介紹，這裏今後或將舉辦各類小型活動。除此之外，咖啡吧和茗茶區也在座席的基礎上，提供給讀者更多休憩和閱讀的空間，可以說，上海書城淮海店是記者看到過的最大的一家可以坐著看書的書店。
有“誠品”腔調，是內在驅動
淮海路作為上海最繁華的商業街之一，是全上海公認的最美麗、最摩登、最有“腔調”和情調的一條街，那麼書城如何面對淮海路高昂的租金呢？對此，上海書城副總經理江利表示，在高檔商圈中圖書的生存空間不是很大，但是高檔商圈也有閱讀需求。“高檔商圈本身考量到圖書是微利甚至在當下是不盈利的行業，因此書店的租金會比普通的企業優惠一點，並且公司有統籌考慮，並沒有要求收入立刻與租金持平，店內茶坊和咖吧的經營也會分擔一部分，所以租金方面沒有太大的壓力”，副總經理江利認為，生存的關鍵還是在於書店自身不斷的突破，用其他業態來豐富自己的業態。
而在書店中引入其他業態，被不少人認為是模仿臺灣誠品書店。對此江利認為，書店發展到現在，從單純的產品展示走向環境方面的營造，再到品牌形象不斷豐富和提升，這是一個集體發展的趨勢，“是外在的需求化為內在的驅動，並不存在模不模仿之說”。 |
